两位环境经济学家，芝加哥大学的伊藤公一朗和科罗拉多大学博尔德分校的张爽发布报告称，中国消费者愿意为治理每立方米空气污染付出5.46美元。
如此算下来，五年时间内的花费大约是213美元（约1424元人民币）。他们的研究结论是根据对81个中国城市7年间空气净化器购买行为的分析得出的。
在北京和其他大城市，污染常常都会引发健康警告，PM2.5的浓度不时都会达到危险水平。研究发现，人们越来越多地为呼吸到新鲜空气而操心，因此也就越来越愿意购买净化器——其中许多都是进口货——这一点在那些相对富有，越来越中产阶级化的消费者身上体现尤其明显。
获得一个人们愿意为清洁空气负担怎样成本的晴雨表，可以帮助领导人们确定怎样的政策在提高民众福祉上才是最高效的。
”伊藤总结道，“这也让我们看到，对于民众而言，经济增长和环境监管到底哪个该居于优先地位——在许多新兴市场国家，这都是个非常重要的主题，存在着持续的争”
这份由美国国家经济研究局发布的报告中，伊藤和张爽写道，对于新兴市场国家而言，达成经济发展与环境保护之间的平衡是至关重要的，而确定消费者愿意为干净的空气支付多少钱自然也就有着重大的政策参考价值。