在成为世界第二大经济体后，中国试图促成经济增长方式从投资出口向国内消费主导型转变。
中国官方公布的今年上半年经济增速为6.7%，但服务业增速达到了7.5%。分析称消费已持续成为中国经济增长的“第一引擎”——今年上半年消费支出对中国经济增长的贡献率为73.4%，分别比上年同期和上年全年提高13.2个和13.5个百分点。
另外一组数据是，上半年中国实物商品网上零售额同比增长26.6%，增速高于社会消费品零售总额增速16.3个百分点。
9月6日，上海浦东机场，正准备出发前往欧洲和非洲旅游的27岁杭州市民叶道琼告诉BBC记者，除了应急和短时间内需要的东西，自己95%的购物在网上完成。
她认为“大部分需求能通过网购得到满足”。
和叶道琼同行的33岁福州市民郑凌劼也说，除了吃之外，网购占到自己总消费额的80－90％。
叶道琼认为在中国网购已成为普遍现象， “同事特别是女孩每天都可以收到新包裹”。
但叶道琼、郑凌劼还代表着一个“身份尊贵”的特殊群体——当天和他们一起受邀前往意大利品牌厂家参观的是中国最大的网购平台阿里巴巴的“黑卡”用户。他们被称作“被电商平台争相讨好的一群人”。
电商平台当然知道“讨好”这群人带来的好处。阿里巴巴客户体验驱动及创新中心副总裁汪海告诉BBC记者，从购买力来说，去年黑卡会员十万群体消费了300多亿人民币，平均下来每个人30多万。
郑凌劼说，自己去年在淘宝一家网站的购物额就达到了50几万。
