据国家旅游局综合协调司消息，春节假期首日，各地旅游民俗活动丰富多彩，节日气氛喜庆祥和。据国家旅游局数据中心预测，2016年春节旅游市场总体规模有望达到3亿人次，同比增长超过一成。春节期间城乡居民出游意愿为58.6%，出游意愿稳定。部分中远程游客已经出行，近程休闲游客以阖家团圆为主。假期首日，全国热门景区点尚未迎来游客高峰，旅游市场秩序良好。国家旅游局总值班室未接到旅游安全事故报告。
北方的冰雪旅游和南方的避寒旅游仍是市场热点。北京重点监测的130家景区累计接待游客35.97万人次；辽宁全省接待游客147.2万人次，同比增长10.7%；实现旅游收入80646.4万元，同比增长11.2%；云南省共接待游客约88.6万人次，边境一日游游客1.3万人次；广东省101个纳入监测的重点景区共接待游客35.4万人次，同比增长10.5%；海口美兰国际机场旅客进港近4万人次，同比增长3.6%，10家A级景区及主要旅游接待点共接待游客8.5万人次。
各地旅游部门积极营造喜庆祥和的节日气氛，推出丰富多彩的“旅游年货”。上海市推出了古猗园新春游园会、醉白池公园新春文化游园活动、宝山罗店彩灯节等多项传统民俗活动，为游客带来寻找年味儿的怀旧之旅；辽宁大连增开了多家滑雪场，各温泉会馆酒店推出多种类型优惠活动，农(渔)家乐、乡村餐饮点纷纷推出“赶大集、购年货”、“吃农家饭、住农家屋、过农家年”体验游活动；山西平遥推出了“我们的节日，春节—平遥中国年”活动，游客在平遥古城不仅可以住客栈、吃年饭、包饺子、写春联、贴窗花、点旺火，还可以欣赏晋剧、秧歌、县太爷拜年、财神爷赐福等平遥特色表演。
从节前预订情况来看，在线旅游企业出境产品销售稳定增长，其中海滨出境游目的地最受欢迎。携程网大数据显示，其用户对旅游品质要求不断提高，近七成用户选择境外游，超过六成游客选择入住四至五星级酒店；途牛旅游网监测数据显示，春节期间其境外海岛产品交易额同比增长200%，所有海岛产品已全部售罄，除夕前两天出发的海岛旅游产品最受欢迎；马蜂窝旅行网数据显示，2016年春节出境自由行需求格外旺盛，亚洲自由行产品的销售数据迎来了高速增长，其中以泰国、日本、韩国最为火爆。国家旅游局“全国旅游团队服务管理系统”数据显示，2月7日团队出境游最主要目的国家和地区是泰国、日本、韩国、中国台湾、澳大利亚、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾、新西兰
